Programa profesional: 160 horas, 8 bloques, 40 lecciones.
El recorrido profesional completo del campo. Planificación directiva, asignación presupuestaria y evaluación mediante rúbrica técnica exigente.
Para quién es y qué base pide
Orientado a directores de marketing, jefes de comunicación corporativa y profesionales con responsabilidades de gestión de equipos o proveedores.
Se exige experiencia laboral demostrable mínima de tres años en marketing o gestión de negocio. Es imprescindible comprender estados financieros básicos (EBIT, margen de contribución, flujo de caja libre).
El recorrido directivo completo
Aborda la integración del marketing con el consejo de administración: cómo estructurar contratos de agencia sin vacíos de responsabilidad, cómo defender un plan de medios plurianual y cómo construir un sistema editorial propio que no quede obsoleto.
Estructura de los 8 bloques lectivos
Cada bloque contiene 5 lecciones extensas con documentación de apoyo y modelos de gestión (20 horas por bloque).
Proyecto aplicado y rúbrica técnica
El entregable final es un Plan Rector de Dirección defendido con números reales o supuestos auditados. La rúbrica penaliza el uso de generalidades o previsiones de crecimiento sin justificación de la tasa de retención.
Dirección de marketing
Planificación estratégica, asignación de capital, gestión de equipos multidisciplinares y gobernanza de marca.
Contenido y marca
Sistemas editoriales corporativos, coherencia de tono, producción seriada y resistencia a la irrelevancia.